چگونه متاورس می تواند صنعت مد را متحول کند

درک ایده نهفته در مد دیجیتال برای بسیاری دشوار است زیرا خرید/آزمایش لباس هایی که فقط در دنیای مجازی وجود دارند در ابتدا می تواند بسیار عجیب به نظر برسد. . با این حال، با توجه به اینکه اخیراً این بازار پرطرفدار همچنان مورد توجه قرار گرفته است، بسیاری از کارشناسان شروع به نگاه جدی‌تر به ایده متاورس تغییر شکل آینده مد کرده‌اند.

به عنوان مثال، طبق آخرین گزارش‌ها. طبق مطالعه، لباس‌هایی که صرفاً در دنیای دیجیتال وجود دارند دریافتند بسیار سازگارتر با محیط زیست هستند. نسبت به همتای فیزیکی خود، با انتشار 97 درصد CO2 کمتر و مصرف تقریباً 3300 لیتر آب کمتر در هر مورد. نه تنها این، بلکه داده هایی نیز وجود دارد که پیشنهاد می دهد که با جایگزینی نمونه های فیزیکی با نمونه های دیجیتال در طول طراحی یک شرکت و مراحل توسعه، می‌توان ردپای کربن یک برند را تا 30% کاهش داد.

علاوه بر این، استفاده از لباس‌های دیجیتال می‌تواند در مراحل مختلف قبل از تولید فیزیکی واقعی یک لباس بسیار مفید باشد. برای مثال، این آیتم‌های مجازی را می‌توان برای مدل‌سازی، نمونه‌برداری و بازاریابی قبل از اینکه تکرارهای فیزیکی آن‌ها به تولید ارسال شود، مورد استفاده قرار داد، بنابراین تأثیر کلی زیست‌محیطی کل چرخه عمر یک کالای مد را تا حد زیادی به حداقل می‌رساند.

در نهایت، وقتی در بخش فروش، مدل‌های دیجیتالی لباس‌ها می‌توانند به کاهش مشکلات مرتبط با تولید بیش از حد کمک کنند، چیزی که به طور گسترده به عنوان یک مانع بزرگ در صنعت مد امروزی در نظر گرفته می‌شود.

جذابیت مد دیجیتال

برای به دست آوردن ایده بهتر در مورد اینکه آیا ایده مد دیجیتال فقط یک مد گذرا است یا پدیده ای است که اینجا باقی مانده است، Cointelegraph به Lokesh Rao مراجعه کرد. ، مدیر عامل Trace Network Labs، پروژه ای که برندها را قادر می سازد محصولات و خدمات Web3 را کشف کنند. از نظر او، همانطور که متاورس به تکامل خود ادامه می دهد، در واقع صنعت مد را تحت تاثیر قرار داده و انقلابی خواهد کرد و افزود:

«صنعت دریافته است که دنیای مجازی، علیرغم اینکه مبتنی بر خلاقیت های خیالی است، در واقع دارای ژرفایی است. وقتی صحبت از پوشاک می شود مفید است. تکامل فن‌آوری‌های طراحی به همه طراحان آزادی خلاقانه اجازه می‌دهد، اما برخی از لباس‌هایی که طراحی می‌کنند هرگز در دنیای واقعی قابل پوشیدن نیستند. متاورس این مانع را برطرف می‌کند – یک آواتار دیجیتال می‌تواند هر لباسی را بدون هیچ گونه محدودیتی در نوع، طرح، پارچه و استفاده بپوشد.” از آنجایی که نیازی به لباس های فیزیکی نیست، تجربه کردن و ایجاد کمد لباس های مجلل را برای کاربران آسان تر می کند، بسیار بزرگتر از آنچه در دنیای واقعی ممکن است. علاوه بر این، از آنجایی که لباس‌ها به شکل مجموعه‌ای دیجیتال هستند یا توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT)، می‌توان آنها را آزادانه در بازارهای باز NFT معامله کرد و به ارزش بلندمدت آن‌ها می‌افزاید که بسیاری از اقلام فیزیکی یا لباس‌های دست دوم آن را ندارند.

با این حال، Rao معتقد است که مهمترین کاربرد Metaverse در رابطه با صنعت مد این است که در دنیای دیجیتال، کاربران می توانند آواتارهای خود را برای بازدید از فروشگاه های مختلف و امتحان لباس های مختلف قبل از تصمیم گیری برای خرید، مستقر کنند. او خاطرنشان کرد: «این بسیار بهتر از داشتن یک فروشگاه آجر و ملات در مناطق مختلف است که پیشنهاد گران قیمتی است».

از نگاه بیرونی، Metaverse به شرکت‌ها، برچسب‌ها و خانه‌های مد این امکان را می‌دهد تا از مزایای زیادی مانند داشتن حضور بدون مرز که فراتر از محدودیت‌های فیزیکی است، ایجاد آگاهی از برند در سطح جهانی با استفاده از ابزارهای دیجیتال و خرده‌فروشی «فیژیتال» بهره ببرند. لباس ها در حالی که راحتی را به مشتریان خود ارائه می دهند.

موارد مرتبط: به گفته Aave exec، وب 3 کاربران پلتفرم های رسانه های اجتماعی را متحد می کند

از سوی دیگر، مصرف کنندگان مزایای بسیاری نیز به همراه داشت. برای مثال، آن‌ها می‌توانند لباس‌ها را در زمان و مکان مناسب خود امتحان کنند، لباس‌ها را از یک فروشگاه مجازی در قالب فیزیکی یا به‌عنوان NFT سفارش دهند، تحویل فیزیکی را از هر نقطه‌ای در جهان دریافت کنند و برای همیشه مالکیت خود را بر روی بلاک چین حفظ کنند.

آینده مد را می توان بازتعریف کرد 

فرانک فیتزجرالد، بنیانگذار Pax.World – پلتفرمی که به کاربران اجازه می دهد متاورز خود را ایجاد کنند – فکر می کند که ادغام این دو جهان می تواند تاثیر زیادی بر صنعت مد داشته باشد. او به کوین تلگراف گفت: «از جریان‌های درآمدزایی جدید تا شکل‌دهی به ظاهر مد در دنیای واقعی بر اساس آنچه در متاورس می‌گذرد، یک انقلاب فرهنگی نه تنها در مد، بلکه در داخل نیز خواهد بود. صنعت هنر نیز همینطور.”

فیتزجرالد خاطرنشان کرد که نسل جوان جمعیتی کلیدی برای مد دیجیتال است، به ویژه افرادی که بازنمایی دیجیتالی خود را بخشی جدایی ناپذیر از هویت اجتماعی خود می دانند.

او گفت که اگرچه نسل‌های قدیمی‌تر (30+) ممکن است این ایده‌ها را به سختی هضم کنند، دلایلی وجود دارد که باور کنیم با گذشت زمان، افراد بیشتری به آن‌ها خواهند آمد. او اظهار داشت: “در دهه آینده، من می توانم ببینم که یک نسل کامل از افراد 20 و 30 ساله از نمایش دیجیتال خود و آنچه که به همکاران و دوستان خود بیان می کند بسیار آگاه هستند.”

همه فروخته نمی شوند. بر اساس این ایده

Stepan Sergeev، بنیانگذار OneWayBlock – شرکتی که پشت بازی مبتنی بر بلاک چین Clash of Coins قرار دارد – ایده مد دیجیتال را به این زودی ها تسخیر نمی کند. او به Cointelegraph گفت که همانطور که اوضاع پیش می‌آید، بیشتر افرادی که به مد علاقه دارند – خیابان‌های بزرگ یا غیره – هنوز واقعاً در Metaverse حضور ندارند و افزود: «مثلاً نکته خرید یک لباس طراحان است. ، این است که مردم شما را در حال پوشیدن آن ببینند. اگر Metaverse هنوز افراد کافی برای دیدن آن را نداشته باشد، ارزش اجتماعی آن از بین می رود. بنابراین، تا زمانی که یک مهاجرت دسته جمعی از مردم به متاورس صورت نگیرد، من نمی بینم که چنین اتفاقی بیفتد. شاید بتوانیم تغییر مد را از این جهت ببینیم که مردم می‌توانند طرح‌های دقیق‌تری از لباس‌های واقعی را ببینند، اما فکر نمی‌کنم همه ما مانند لباس‌های معمولی لباس‌های NFT بخریم.»

او وضعیت فعلی صنعت مد دیجیتال را به گیمرهایی تشبیه کرد که پوسته‌های سفارشی را در بازی‌های ویدیویی خریداری می‌کنند و این موارد را فقط در محیط‌های خاص مرتبط می‌کند. “اگر اوضاع برای بخش مد واقعاً خوب شود و یک فرد معمولی برای خرید NFT های مد عجله کند همانطور که برای خرید جدیدترین کفش کتانی یا کیف دستی است، آنگاه ممکن است این امکان وجود داشته باشد.”

Sergeev معتقد است که پدیده مد metaverse به احتمال زیاد یک مد گذرا است که خانه‌ها و برندهای بزرگ لباس برای همگام شدن با زمان و به‌روز ماندن با آخرین پیشرفت‌های دیجیتالی اتخاذ کرده‌اند.

ساشا تیتیانکو، معاون مدیر عامل و هنر مدیر پلتفرم اجتماعی واقعیت مجازی Sensorium Galaxy، به کوین تلگراف گفت که اگرچه Metaverse ممکن است بتواند به تجربیات موجود صنعت مد بیافزاید، اما به انقلابی در آن نزدیک نخواهد شد. از نظر او، برندهای مد با تغییر و انجام حرکات جسورانه رشد می کنند و تعیین استانداردهای جدید فقط جوهر کسب و کار آنهاست. او خاطرنشان کرد:

«جهان‌های مجازی فرصت‌های خلاقانه‌ای را ارائه می‌دهند – یک بوم سفید عاری از کلیشه‌ها و محدودیت‌های اجتماعی. متاورس در هسته خود محیطی است که افراد را تشویق می کند تا آزمایش کنند و در تلاش های خود خلاق باشند.”

برچسب های مد با سرعتی سریع وارد Metaverse می شوند

در طول سال 2022 گزارش شده است که تعدادی از برندهای بزرگ مانند آدیداس، نایک و گوچی توانسته اند تولید 137.5 میلیون دلار تنها در فروش NFT. دولچه و گابانا رکورد گران‌ترین کت و شلوار فروخته شده را به دست آورد، یک کت و شلوار شیشه‌ای دیجیتال، که در اواخر سال گذشته یک میلیون دلار برای غول مد به ارمغان آورد.

علاوه بر این، مجموعه NFT D&G توانست ۶ میلیون دلار به دست آورد. در حالی که کیف مجازی کویین بی دیونوسوس گوچی اخیرا فروش به قیمت 350000 Robux (یک ارز محبوب درون بازی که برای خرید پوسته‌ها و لوازم جانبی استفاده می‌شود) یا 4000 دلار — بیشتر از ارزش واقعی کیف.